Référencement naturel et recherche vocale
Les nouveaux comportements des internautes transforment les règles du référencement naturel avec l’arrivée de la recherche vocale.
Les critères des moteurs de recherche pour satisfaire les internautes évoluent sans cesse. Les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo! ou encore Baidu (Chine) changent régulièrement leurs algorithmes pour s’adapter aux demandes des internautes. Les internautes sont de plus en plus exigeants en termes de pertinence des réponses apportées par les moteurs de recherche.
Les internautes veulent :
- Une qualité de l’information demandée
- Un confort de navigation toujours plus étendu
- Avoir un accès aux contenus encore plus rapide.
Pour arriver à satisfaire ses demandes, une transformation très forte du comportement des internautes se fait jour.
Quels sont les nouveaux enjeux pour les acteurs adeptes du référencement naturel ?
Les recherches se font de plus en plus sur les mobiles ou smartphones.
Comment satisfaire ce nombre croissant de demandes par le portable?
Concernant la France, l’internaute moyen passe plus de 50% de son temps quotidien sur son smartphone (source : Médiamétrie).
Pourquoi?
Le format du smartphone qui s’adapte et évolue parfaitement aux demandes des utilisateurs :
- Le portable est léger, d’utilisation intuitive et facilement transportable
- Les multiples fonctions du téléphone portable.
- Il est devenu un couteau suisse avec ses fonctions de : réveil, agenda et emails synchronisés par exemple et tûtes les applications téléchargeables facilement.
- l’accès à l’information en temps réel,
- Les possibilités multiples des moyens de paiement
Google permet depuis 2016 avec son format Accelerated Mobile Pages (AMP) qui permet de rediriger les internautes vers des pages accélérées.
Google garantit un téléchargement inférieur à moins de 2 secondes avec une visualisation et une qualité d’informations optimisées.
Côté chinois, le moteur de recherche Baidu a créé un programme similaire: le Mobile Instant Pages (MIP), mais uniquement pour les sites chinois.
Il y a possibilité avec un encodage spécial que les pages en AMP (Google) en AMP soient prises en compte dans le programme MIP (Baidu).
Tout change avec l’arrivée de la recherche vocale
Plus de 50% des recherches web sont des recherches vocales en 2020.
C’est une nouvelle recherche de l’information. La recherche de la requête se fait sans taper sur un écran tactile.
La révolution du SEO qui devient vocal
La recherche vocale accentue une caractéristique très particulière.
Le SEO se fait sur une recherche de groupe de mots unique en réponse à la question posée. La stratégie de référencement naturel change complètement.
Les réponses figurent alors sur les meilleurs Snippets (encadré de réponse sur la première page du moteur de recherche).
La force de ce nouveau SEO est dans l’assistance naturelle qui se fait jour avec l’adaptation quotidienne des algorithmes des différents moteurs de recherche.
L’assistance vocale permet une simplicité et une plus grande rapidité à questionner un moteur de recherche.
référencement naturel versus recherche vocale
Là où la recherche textuelle privilégie les mots-clés, la recherche vocale demande une reformulation des requêtes analogue à une conversation entre deux individus.
Une des forces du téléphone mobile tient dans ses exigences d’adaptation favorisant aussi les recherches vocales.
Google va dans cette tendance avec ses algorithmes d’intelligence artificielle : Mobile First Index et BERT.
Mobile first index récompense les sites les mieux adaptés au format mobile.
Bert favorise la compréhension et le décryptage des requêtes formulées par l’oral.
Cette évolution liée aux contraintes imposées par ces nouveautés technologiques n’épargne aucune entreprise du monde. Chacune doit donc s’adapter au rythme des évolutions des règles du jeu des moteurs de recherche et du comportement des internautes et pouvoir sortir du lot…
À retenir.
Cette transformation du comportement de l’internaute vers une recherche vocale reste toujours liée à une syntaxe, une orthographe et à une grammaire.
La qualité de la rédaction de vos contenus est donc encore plus une priorité pour vous qui avez un site, un blog ou des profils sur les réseaux sociaux.
Un professionnel de la rédaction web reste indispensable et vous permet en lui déléguant cette tâche de dégager du temps pour vos patient.es.
Pour parler de vos projets de rédaction web c’est très simple il vous suffit de cliquer sur le logo ci-dessous:
